Text

PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GULA SEMUT

---

Perkembangan ekonomi masyarakat saat ini meningkat dengan pesat, salah satunya masyarakat
Kabupaten Banyuwangi. Terbukti dengan banyaknya pelaku usaha yang bermunculan untuk
menghasilkan barang dan jasa atau produk sejenis yang memiliki keunggulan tertentu serta
adanya perkembangan baru di bidang teknologi komunikasi dan informasi seperti adanya
jaringan internet, e-mail, market place dan lain-lain, menjadikan masyarakat lebih aktif dalam
menentukan dan memutuskan kebutuhannya. Para pelaku usaha berlomba-lomba menerapkan
berbagai strategi pemasaran untuk memanfaatkan peluang pasar, dengan menawarkan produk
yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen. Berdasarkan informasi tersebut,
konsumen membuat berbagai pilihan dan memutuskan untuk membeli, karena produk dan
harga merupakan hal yang sangat menentukan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian
suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk
dan harga terhadap keputusan pembelian gula semut di CV. Latanza Banyuwangi. Sampel
dipilih dengan menggunakan simple random sampling dan diperoleh sampel sebanyak 30
responden. Pengujian dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Kesimpulan
penelitian ini menunjukkan bahwa produk dan harga secara parsial maupun simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga merupakan faktor
terpenting yang memengaruhikeputusan pembelian, karena sebelum melakukan keputusan
pembelian konsumen akan mempertimbangkan harga terlebih dahulu dengan manfaat yang
diterima.

---

Ketersediaan

UIB00007571

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

Jurnal Agribisnis Indonesia (Journal of Indonesian Agribusiness)

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Institut Pertanian Bogor., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Bahasa

ISBN/ISSN

2579-3594

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Vol. 11, No. 2

Subjek

Agribisnis

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar